Vivaz 8 anos: Estratégia da Cyrela e os Novos Rumos do MCMV
05 de outubro de 2026
A Vivaz, braço econômico do Grupo Cyrela, comemora oito anos de operação com números expressivos que ultrapassam R$ 12 bilhões em VGV. A marca agora aposta em uma estratégia de comunicação centrada na experiência real do cliente para humanizar sua presença digital e fortalecer o engajamento.
O Salto da Vivaz: Como a marca econômica da Cyrela está redefinindo o morar popular
No competitivo cenário do mercado imobiliário brasileiro, completar oito anos com números robustos não é apenas uma efeméride, mas uma prova de resiliência e adaptação estratégica. A Vivaz, marca do segmento econômico pertencente ao ecossistema do Grupo Cyrela, alcança essa marca em 2026 consolidada como um dos pilares de receita da holding, acumulando uma trajetória que mistura eficiência operacional e um novo olhar sobre a jornada do consumidor.
Desde sua fundação em agosto de 2018, a marca foi concebida para preencher uma lacuna específica: oferecer a qualidade construtiva da Cyrela dentro das faixas de renda do programa Minha Casa, Minha Vida (MCMV). O resultado dessa tese de mercado é quantificável. Com 105 empreendimentos lançados e mais de 58 mil unidades disponibilizadas, a companhia atingiu um Valor Geral de Vendas (VGV) acumulado de R$ 12,46 bilhões, refletindo a alta demanda por habitação de qualidade em áreas urbanas estratégicas.
Humanização e o Projeto Clientes Creators
A maturidade da Vivaz trouxe consigo uma mudança de paradigma na comunicação. Saindo do modelo tradicional de publicidade aspiracional, a marca lançou o projeto "Clientes Creators". A iniciativa seleciona moradores reais para atuarem como produtores de conteúdo, compartilhando o cotidiano em seus novos lares e as facilidades dos condomínios.
Essa movimentação não é por acaso. Em uma era dominada pela economia da atenção, o depoimento de quem efetivamente vive o produto possui um peso maior do que campanhas institucionais. Ao transformar clientes em embaixadores, a Vivaz reduz a fricção no funil de vendas, gerando prova social instantânea para potenciais compradores que ainda hesitam sobre o primeiro imóvel.
Solidez Financeira e Expansão de Portfólio
Os números da Vivaz impressionam pela velocidade de conversão. Das 58 mil unidades lançadas, 47 mil já foram vendidas, o que demonstra uma taxa de absorção de mercado invejável. A gestão da marca soube navegar pelos períodos de volatilidade dos juros e inflação de insumos, mantendo o foco na entrega de valor e no cumprimento de prazos, ativos valiosos no segmento econômico.
A expansão da marca também reflete uma leitura precisa do déficit habitacional brasileiro. Ao focar em projetos que aliam localização e infraestrutura de lazer, a Vivaz conseguiu se distanciar do estigma de "dormitórios populares", oferecendo áreas comuns que antes eram exclusivas de empreendimentos de médio padrão. Essa sofisticação do segmento econômico foi o diferencial para que o VGV de R$ 12,46 bilhões fosse alcançado em menos de uma década.
O Futuro da Comunicação no Imobiliário
Olhando para o futuro, o desafio da Vivaz será manter o frescor de sua marca em um mercado saturado. A aposta em multicanais digitais e na incorporação das experiências dos usuários à identidade visual da empresa sugere que a Cyrela entende que a venda do imóvel é apenas o começo da relação.
A transição de uma incorporadora tradicional para uma plataforma que gera comunidade é a próxima fronteira. A Vivaz parece estar pavimentando esse caminho ao integrar tecnologia, redes sociais e feedback constante dos moradores na concepção de seus futuros lançamentos.
A estratégia da Vivaz prova que, no mercado imobiliário moderno, a autoridade de marca não é construída apenas com tijolos, mas com a autenticidade das histórias que acontecem dentro deles.
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Fonte original: https://valor.globo.com/patrocinado/dino/noticia/2026/10/05/vivaz-completa-oito-anos-e-amplia-comunicacao-da-marca-1.ghtml. Artigo reescrito e analisado pelo sistema Kautt Radar.