Globo escala Ana Soares para liderar divisão de Dados e IA
20 de julho de 2026
A Globo oficializou a contratação de Ana Soares como a nova diretora de Dados e IA, reforçando sua estratégia de transformação digital. Com vasta experiência acadêmica e técnica, a executiva assume o comando de uma equipe robusta para otimizar a relação com o consumidor e o mercado publicitário.
Movimentação Estratégica no Coração Tecnológico da Globo
A maior rede de comunicação do Brasil, a Globo, acaba de consolidar um passo decisivo em sua jornada para se tornar uma mediatech plena. A empresa anunciou a contratação de Ana Soares para liderar a sua diretoria de Dados & Inteligência Artificial. A chegada da executiva, prevista para agosto, sinaliza uma aceleração nos investimentos em personalização e eficiência algorítmica, pilares fundamentais para a competitividade no atual cenário global de streaming e mídia digital.
Ana Soares se reportará diretamente a Raymundo Barros, diretor de Tecnologia da Globo, o que reforça o caráter transversal da área de dados dentro da organização. Essa estrutura hierárquica sugere que a IA não será tratada apenas como um suporte técnico, mas como um vetor de negócios capaz de influenciar desde a criação de roteiros até a entrega segmentada de publicidade.
Perfil Acadêmico e Experiência de Mercado
O currículo de Ana Soares destaca uma fusão rara entre rigor acadêmico e aplicação prática em larga escala. Formada em Engenharia Elétrica pela Universidade Federal de Campina Grande (UFCG) e mestre em Neurociências pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), a executiva traz uma compreensão profunda sobre o processamento de informações e o comportamento humano — elementos essenciais para o desenvolvimento de sistemas analíticos preditivos.
Sua trajetória anterior revela uma expertise consolidada na criação de ecossistemas digitais que demandam alto volume de processamento de dados. Ao liderar um time de aproximadamente 200 especialistas — incluindo cientistas de dados, engenheiros de machine learning e especialistas em análises avançadas —, Soares terá o desafio de unificar o manuseio de dados de milhões de usuários brasileiros que consomem os serviços da emissora diariamente.
O Papel da IA no Futuro da Programação e Publicidade
A missão da nova diretora é ampla e toca em três frentes vitais: conteúdo, publicidade e relacionamento com o consumidor. No campo do conteúdo, a inteligência artificial pode auxiliar na compreensão das preferências do público, refinando as recomendações do Globoplay. Já no setor publicitário, o uso de dados permite uma oferta de mídia muito mais assertiva para os anunciantes, elevando o ROI (retorno sobre investimento) das campanhas.
Além disso, a gestão de Ana Soares deve focar no aprimoramento da infraestrutura de dados da companhia, garantindo que o conhecimento extraído das interações digitais seja transformado em decisões estratégicas em tempo real. Em um mercado onde a atenção é o ativo mais valioso, a capacidade de prever tendências de audiência pode separar os líderes de mercado das empresas obsoletas.
No Kautt Radar, entendemos que a nomeação de uma especialista em neurociência e engenharia para o topo da Globo reafirma que o futuro da mídia não está apenas na tela, mas na precisão dos algoritmos que moldam a experiência do usuário.
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Fonte original: https://valor.globo.com/empresas/marketing/noticia/2026/07/20/ana-soares-e-a-nova-diretora-da-area-de-dados-e-ia-da-globo.ghtml. Artigo reescrito e analisado pelo sistema Kautt Radar.